USJを劇的に変えた、たった1つの考え方

出版社

KADOKAWA

発行

2016-04-23

ページ数

190 ページ

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『USJを劇的に変えた、たった1つの考え方』とは

USJの経営危機からのV字回復を実現させた森岡毅による、マーケティング戦略の本質論。消費者心理の深層にアプローチする考え方と、組織全体を巻き込む実行プロセスが詳述される。データ分析と直感のバランスを模索する経営層、既存戦略の転換を迫られた担当者に響く一冊。抽象度の高い概念を現場レベルで咀嚼する段階で躓きやすい。

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この本でよくあるつまずき

• ・『たった1つの考え方』というタイトルの単純性に対し、本編で展開される多層的なフレームワークの習得に手間取る
• ・著者がUSJ固有の事例で説明するため、自社事業への翻訳・応用方法を自力で構築する必要がある点
• ・マーケティング理論と経営判断の関係性が複雑に絡み合い、全体像把握まで読み進みが鈍化しやすい

この本の実践ポイント

読了後は、自社の消費者が『何を望んでいるか』という根本を再定義し、その仮説を小規模実験で検証する流れを作ること。著者の思考プロセスを参考に、部門横断型のワーキンググループを立ち上げ、データと現場声を統合した意思決定の仕組みへ組み替える。定期的に仮説検証サイクルを回すことで、戦略の生命力を保つ。

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森岡毅 について

『USJを劇的に変えた、たった1つの考え方』の著者。ビジネス・実用分野の著作で知られています。 dokkaiでは森岡毅の著作を題材にした講座のリクエストや興味登録ができます。