dokkaiマーケター1年目の教科書
栗原康太・黒澤友貴
📝 読みたい（応えてほしい）- 出版社
- フォレスト出版
- 発行
- 2021-11-06
- ページ数
- 222 ページ
- 試し読み
- Google ブックスで開く →
『マーケター1年目の教科書』とは
マーケティング職に配置された1年目の担当者が直面する実践的な課題に対応する指南書。データ分析の基礎から顧客理解、施策立案まで、職場で即座に求められるスキルを体系立てて解説。初期段階での思考の枠組みと判断基準の作り方に重点を置き、先輩からの指導だけでは補いにくい『なぜ』の部分を埋める構成が特徴。異なる業界背景を持つ著者2名の知見を交差させることで、応用可能な原理原則が浮き彫りになる一冊。
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この本でよくあるつまずき
- ・企画段階で『なんとなく良さそう』という判断から抜け出せず、根拠ある提案に転換する難しさ
- ・組織内の慣例と市場ニーズの乖離に気付いても、それを言語化・可視化する方法が分からない状態
- ・短期の成果指標と中長期の顧客資産構築のバランスをどこで取るか、基準が定まらない困惑
この本の実践ポイント
初回企画資料作成時に『顧客の何が変わるのか』を必ず明記する作業プロセスを導入。チーム内で立場が異なる参加者と仮説を共有する際に、この本で示されるフレームワークを『質問テンプレート』として活用し、意思疎通の精度を高める。また、月次の施策振り返りで『予想と結果のズレ』を記録することで、組織独自の判断基準を徐々に構築していく実装例が参考になります。
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栗原康太・黒澤友貴 について
『マーケター1年目の教科書』の著者。ビジネス・実用分野の著作で知られています。 dokkaiでは栗原康太・黒澤友貴の著作を題材にした講座のリクエストや読みたい登録ができます。