dokkaiマーケティング思考力トレーニング
黒澤友貴
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- 出版社
- フォレスト出版
- 発行
- 2020-03-04
- ページ数
- 225 ページ
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『マーケティング思考力トレーニング』とは
マーケティング戦略を立案する際に必要な思考プロセスを、実践的なトレーニング形式で習得できる一冊。単なる理論解説ではなく、読者自身が試行錯誤しながら思考力を鍛えることに重点を置いている。顧客心理の読み取り、競争環境の分析、施策の優先順位付けといった局面で、何度も立ち止まり考え直す習慣がつく。施策の効果測定に悩む担当者や、戦略立案の根拠を明確にしたい立場の人に向く。
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この本でよくあるつまずき
- ・フレームワークの暗記に走りがちで、自分の事業に当てはめる創意工夫までたどり着かない
- ・演習問題の『正解』を求めすぎて、多様な答えが存在する現実との乖離に戸惑う
- ・理屈では納得しても、組織内での合意形成に必要な『語り部分』の磨き方が不足していると感じる
この本の実践ポイント
読了後は、自社の既存施策を本書の思考枠組みで再検証することから開始する。特に顧客ニーズの仮説と検証プロセスを現場で繰り返し、施策判断の時間を短縮することが狙い。チーム内での議論時に本書で学んだ分析視点を共通言語として活用すれば、戦略会議の生産性も高まる。
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黒澤友貴 について
『マーケティング思考力トレーニング』の著者。ビジネス・実用分野の著作で知られています。 dokkaiでは黒澤友貴の著作を題材にした講座のリクエストや読みたい登録ができます。